introducción

Introducción:

Como soy tan escritor… jajaja ni idea que poner como introducción pero bueno, vamos a ver que sale…

Personalmente creo que este blog es una buena idea, ya que me ayuda tener una línea del curso y veo como la evolución de este es una base importante en la carrera del diseño. La creación de marcas, logos, slogans, el rediseño o hacer una campaña publicitaria son procesos que se dan mejor en cuanto mas practiquemos o trabajemos. Hoy en día la capacidad creativa está ligada a poder expresar de manera correcta lo que el cliente quiere y la venta de su producto será la que hable de nuestro trabajo, nos vemos obligados a innovar en un mundo cada vez mas saturado de ideas y en definitiva la originalidad es lo que nos hace mejor.

A través del blog espero se pueda apreciar lo aprendido y que si alguien lo ve también le deje una enseñanza…

TGS Teoria General de sistemas

1. Teoría General de Sistemas (TGS)
Sistema es un conjunto de elementos que comparten características y similitudes, es organizado y complejo. Es un conjunto de objetos unidos por alguna forma de interacción o interdependencia.
Sistema: Se refiere a una serie de conexiones, o partes que forman un conjunto, una serie de partes trabajando para un mismo fin.
Subsistema: Se define como un sistema completo trabajando dentro de otro más grande
Supra sistema: Es el sistema que integra a los sistemas desde el punto de vista de pertenencia.
Una organización podrá ser entendida como un sistema o subsistema o un supra sistema, dependiendo del enfoque. El sistema total es aquel representado por todos los componentes y relaciones necesarios para la realización de un objetivo, dado un cierto número de restricciones. Los sistemas pueden operar, tanto en serio como en paralelo.

Características de los sistemas:
• Propósito u objetivo: todo sistema tiene un fin. Los elementos se relacionan, distribuyen funciones y trata siempre de alcanzar un objetivo.

• Globalismo o totalidad: un cambio en una de las unidades del sistema, con probabilidad producirá cambios en las otras. El efecto total se presenta como un ajuste a todo el sistema. Hay una relación de causa/efecto. De estos cambio y ajustes, se derivan dos fenómenos: entropía y homeostasia.

• Entropía: es la tendencia de los sistemas a desgastarse, a desintegrarse, para el relajamiento de los estándares y un aumento de la aleatoriedad.

• Homeostasia: es el equilibrio dinámico entre las partes del sistema. Los sistemas tienen una tendencia a adaptarse con el fin de alcanzar un equilibrio interno frente a los cambios externos del entorno.

Haga un ejemplo gráfico de un sistema, supra sistema y subsistema aplicado a la imagen corporativa de una empresa.



Marca Zara: marca de productos elegantes y ropa casual.


Supra sistema: Zara
Sistema: Zara Men
Subsistema: Zara Leather-Jackets

Expresividad Cromatica

3. EXPRESIVIDAD CROMATICA:
El diseño debe ser todo un universo de retroalimentación, un conjunto de datos adquiridos atreves de la vida los cuales nos hacen ser diferentes a todos. El proceso va ligado a la mente y técnica de planificación, ideación y proyección en el desarrollo en un modelo. La forma en que se perciben todas las cosas es importante para nosotros y como diseñadores debemos de aprender a interpretar estos símbolos y traducirlos al mercado de la mejor manera posible. Debemos tener en cuenta que el color afecta todos los aspectos de nuestra vida.


Lectura por colores.

Color

2. Identificador Cromático

EL COLOR


Es el fenómeno que se da por la incidencia de la luz (longitudes de onda) en los objetos y percibimos a través de la vista.
COLORES ANALOGOS:
Son los que se encuentran al lado en el circulo cromático ROJO - NARANJA COLORES -COMPLEMENTARIOS: Son aquellos se que se oponen directamente entre si en el círculo cromático. morado- amarillo.
GRISES ACROMATICOS: resultados de la mezcla de blanco y negro.
-GRISES CROMATICOS: Resultado de la mezcla del gris cromático (rojo + azul + amarillo) con otro color. También resulta de la combinación de un gris acromático con un color.
-COLORES PRIMARIOS: rojo, amarillo y azul
-COLORES SECUNDARIOS: resultan de la combinación de dos primarios.
-COLORES TERCIARIOS: resultan de la unión de un primario y un secundario

Términos para la apreciación del color:

Armonía: consiste en coordinar los diferentes valores que el color adquiere en una composición. existen tres colores para cada armonía: el dominante, es el de mayor proporción y más neutro; el tónico, que hace de complemento al color dominante y el de mediación.
Contraste: El contraste es un fenómeno para diferenciar colores según la luminosidad. Cuando dos colores diferentes entran en contraste directo, el contraste intensifica las diferencias entre ambos.
Luminosidad: es la cantidad de luz percibida. Se le agrega blanco o negro.

MODOS DE COLOR
-RGB:

colores primarios luz: verde, rojo y azul
CMYK: colores pigmento amarillo, cian, magenta y negro
PSICOLOGÍA DEL COLOR: La psicología del color es lo que nos hace sentir diferentes con respecto a los colores

monograma

. Monograma
Significa una letra. Es un símbolo formado generalmente por cifras y letras entrelazadas en conjunto, que como abreviatura se emplea en sellos, marcas, monedas, logotipos de empresas, etc. Los hay de tipo axial, lineal y circular. Durante el trabajo el clase tuvimos que crear nuestro propio monograma y el mío estaba bien buenazo

Identificador tipografico

4. IDENTIFICADOR TIPOGRAFICO
La Tipografías es el medio de comunicación mediante símbolos. Se incluye en los tipogramas las representaciones graficas mediante letras. Algunas familias son: góticas y civiles, humanas, giraldas, reales, di donas, mecanas o egipcias, incisos, lineales geométricas, lineales moduladas y encriptados.

tipograma en 3D

identificador estrutural

Identificador Estructural:
Es la forma y el tamaño del trabajo a realizar.

TAMAÑO:EL tamaño adecuado es importante para atraer a la clase de público o personas receptoras de nuestras ideas. Se puede colocar elementos de diferentes tamaños , contrastando, o hacer una imágenes diferentes
PROPORCION: número áureo representa la proporción que existe entre dos segmentos, tales que el segmento menor es al mayor lo que el mayor es a la totalidad.
La fórmula es:(AB)=(A+B)/A

CAJA:
Se usa para diagramar en base a la retícula


RETICULA: ayuda a determinación de tamaño de campo y elementos de la pagina

TIPOS DE RETICULAS:
simples
dos o tres columnas
definidas por la persona

COMPONENTES : grafismo, contra grafismo, corondel y medianil

DISEÑO DE RETICULA: matemático y orgánico

ELEMENTOS DE DIAGRAMACIÓN: imágenes, textos, recursos gráficos y alineación de texto.

identificador de marca

. Identificador de marca:
Signo o símbolo ???
Son un conjunto de entidades con propiedades diferentes.
Un signo se da por la relación semiótica de lo designado, el designarte y la representación. Mientras que un símbolo es una representación gráfica que puede ser parte del signo.

FUNCIONES DEL IDENTIFICADOR

-identificar sentimientos y dar liberación emocional a las marcas.
- Determinar las acciones y lo aceptable.
- Identificar empresas y corporaciones.
- Representar personajes.

SIMBOLO
Representación perceptible de una realidad, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada.
SIGNO:
es un vehículo entre un intérprete y alguien que no pude interpretar el mensaje.
Son de carácter universal, estos pueden ser naturales o artificiales.

Anti Publicidad

Identificador Iconografico

Identificador Iconográfico
IMAGEN: representación visual de un objeto, mediante técnicas diferentes de diseño, pintura, dibujo, es decir, de abstracción

Tipos: dogmaticas, devocionales
ICONO: imagen o representación, hay un signo o símbolo que sustituye al objeto.
SIMBOLO: representación perceptible de la realidad, con rasgos asociados a una concepción social aceptada.
ICONOGRAFIA: descripción de la temática de las imágenes y el tratado de estas. Ciencia que estudia el origen y formación de las imágenes.
ILUSTRACIÓN: dibujo o imagen que adorna el texto de una publicación.
FOTOGRAFÍA: proceso de captar imágenes y almacenarlas en un medio material fotosensible
antes se llamaba daguerrotipo.
CULTURA VISUAL: son todas aquellas realidades que afectan al hombre en la calle y tienen que ver con su entorno diario.

Revista

Revista:
BASE CREATIVA

.En este trabajo se busca crear una imagen para la marca Anjana, una revista que no existe pero que busca mostrar a una mujer más independiente, atrevida, la mujer moderna.

. El nacimiento de la revista se basa en la necesidad costarricense de mostrar a la mujer moderna y que puede hacer cualquier trabajo mejor o igual que un hombre.

.El producto es una revista femenina basada en el lado cotidiano de la vida femenina.

.La marca nos presenta artículos y propuestas practicas para la solución de problemas cotidianos que se le presenta a las mujeres de entre 20 y 50 años.

.El producto así como la marca son sinónimo de belleza interna. La idea es que las mujeres vea la capacidad que tiene, que se den cuenta que son capaces de ser iguales o mejores que los hombres.

. La competencia son las revistas: Mujer hoy, Vogue, Tú, Oh, Cosmopolitan, Línea y muchas más.

. La competencia indirecta se basa en revistas de cocina, u otras elementos relacionados a los gustos o necesidades de la mujer.

. El producto es nuevo y retoma temas conocidos desde un punto de vista independiente y más acorde con la necesidades de la mujer del siglo XXI.

. El producto se puede adquirir en todos los supermercados, quioscos, farmacias y demás centros relacionados a cuestiones femeninas.

. En el lanzamiento de la marca se usara la propaganda por medio de vallas, publicidad en diarios, perifoneo y anuncios en TV.

.El objetivo de esta campaña es lograr colocar unos 30 000 ejemplares mensualmente a nivel nacional y lograr un alcance de unas 75 000 mujeres.

.La promesa básica del producto es la manera nueva y renovada para ver la vida ofrecemos para la mujer actual. La satisfacción y optimismo después de leer la revista es nuestro principal objetivo.

. El respaldo de la promesa básica se sustenta en la característica única de ofrecer belleza interna, satisfacción personal mas allá de la opinión de los demás.

. Entre otras promesas para el cliente está la excelente atención a la actualidad, problemas diarios y como entender esas cosas que solo le pasa a las mujeres.

. La campaña apelara primero a la parte sensorial en un 60% por medio de los sentidos; comprobando la frescura y eficiencia en la marca .
Después se trabajara la parte racional en un 20% mostrando la calidad y gran variedad de artículos que se ofrecen por medio de la publicidad en TV, flyers, etc. El 20% restante del tratamiento de la campaña será la parte emotiva, haciendo ver a la gente de la calidad que conlleva el nombre de la marca.

Rediseño de marca

Rediseño:
BASE CREATIVA

1.En este trabajo se busca crear una nueva imagen para la marca Kbtos, un restaurante que ya existe pero que ahora sus dueños quieren renovar su imagen. Actualmente el lugar vende comida rápida de buena presentación y gran calidad, la idea ahora es buscar la línea gourmet con un nuevo local, conservando la marca pero cambiando la imagen.
La campaña de promoción se llevara a cabo a lo largo de 3 meses (fechas por definir)
contando con publicidad grafica, auditiva (perifoneo) y visual (canales locales de TV y anuncios)
2.Kbtos es una marca nacida en Ciudad Quesada San Carlos en el año 2000. La misma inicio como una "ventana" de comida rápida en el garaje de la casa de la familia González Paniagua en barrio Baltasar Quesada. Con el paso del tiempo los hermanos Carlos y Pablo finalizaron sus estudios en cocina y hace cerca de 2 años decidieron abrir un local más grande donde pudieran vender comida rápida con recetas únicas, originales y de impecable presentación. La publicidad en este tiempo se limito a flyers y a la recomendación de los mismos clientes
3.El producto es comida rápida de bonita presentación y gran calidad. el menú de lugar se basa en hamburguesas, tacos, papas, pitas, ceviche, sushi, y varias cosas más sin salirse del ámbito de la comida rápida.
4.La marca nos presenta productos clásicos pero que a la vez son audaces en sus rectas, únicos y diferentes en cada presentación y de gran calidad e inigualable sabor, lo que lo hace una marca unisex y con amplio margen de gusto, ya que es preferido por gente de todas las edades.
5.El producto así como la marca son sinónimo de calidad y sabor. El solo nombrar la marca en Ciudad Quesada la gente sabe que se habla de una cocina diferente y una cuchara única en su tipo. Ahora con este nuevo proyecto deseamos que se amplié el mercado por medio de nuevos productos de estilo gourmet y así ser recordados con mas agrado y un mayor gusto.
6.En este caso en particular tenemos 2 competidores directos: - Charlies Burger y Pizzerias. Ambos son restaurantes con un menú más amplio y con locales mas grandes pero con recetas más simples. En el caso de Charlies Burger es reconocido por su calidad a través de los años (más de 20), aunque su menú es sencillo pero más completo no ofrece los productos de la misma forma. En Pizzerias las diferencias vienen siendo la pizza y la venta de licor, aunque el trato al cliente es malo y su cocina no es la gran cosa cuenta con una excelente ubicación.
7. La competencia indirecta se basa en un grupo de sodas ubicadas en el interior del mercado municipal y un par de estas en los alrededores de centro de Ciudad Quesada. Ninguna cuenta con la calidad de producto, trato al cliente y calidad que tiene Kbtos, aunque si son lugares más baratos.
8.La primera razón para adquirir el producto es hambre, después de estos viene la calidad y el gran sabor del producto que ha ido creando un amor a la marca. En definitiva la publicidad de boca en boca han sido la más utilizada, y la comprobación por parte de terceros ha creado un mercado fiel.
9.El producto se puede adquirir únicamente en Restaurante Kbtos en Ciudad Quesada San Carlos, 50m este de los Tribunales de Justicia.
10.El relanzamiento de la marca se va a llevar a cabo mediante flyers, perifoneo, anuncios en la TV local, pero la principal estrategia es aclamar a la publicidad de boca en boca por medio de los clientes. La idea es que la gente se dé cuenta que Kbtos tiene un nuevo y más amplio menú, esto mediante un rediseño del logo el cual denote la característica Gourmet que se esta incorporando.
11.El objetivo de esta nueva campaña es reafirmar a los clientes ya existentes de clase media alta en adelante y a la vez mostrarles una nueva gana de opciones de comida y aumentar la frecuencia de visita de los mismos. El mercado meta de la marca se establece en los ambos sexos, de clase AA, AM, AB, MA, MM y MB, que les guste comer bien, sano, nutritivo y no escatimen en gastos personales. Esto nos abre la edad de consumo de los 17-18 años hasta 55-60 años. La idea es incrementar la visitas semanales de 2 a 3 o 4 por persona, teniendo en cuenta que cada persona gasta en promedio entre 3500 y 5000 colones por comida hará aumentar la capacidad de crecimiento en base a la demando.
12.La promesa básica del producto es la calidad. La idea es ampliar la cantidad de productos para demostrarle al cliente que Kbtos también puede realizar platos más sofisticados a un buen precio y manteniendo o mejorando el sabor y la calidad ya conocidos.
13. El respaldo de la promesa básica se sustenta en la característica única de Kbtos de tener verdaderos chefs preparando su comida.
14. Entre otras promesas para el cliente está la excelente atención por parte del personal, el agradable ambiente y la capacidad por parte del chef de cambiar sus platos a gusto de los diferentes clientes.
15. La campaña apelara primero a la parte sensorial en un 60% por medio de los sentidos; saboreando, oliendo, probando, etc… comprobando la calidad y sabor en el local.
Después se trabajara la parte racional en un 20% mostrando la calidad y gran variedad de platillos que se ofrecen ahora por medio de la publicidad en TV, flyers, etc. El 20% restante del tratamiento de la campaña será la parte emotiva, haciendo recordación a la gente de la calidad que conlleva el nombre de la marca.

Técnicas de comunicación visual

Jonhson & jonhson, Producto Reconocido

BASE CREATIVA

1.Descripción del trabajo: La idea de esta campaña es de caracter promocional.Lo que se intenta hacer es crearle una nueva publicidad al producto,en tres situaciones diferentes,por medio de la tecnica de la fotografia.Esta campaña seguirá utilizando la imágen de la marca.
La duración de la campaña sera de seis meses,ya que es promocional.

2.Antecedentes del mercado: El producto al que se le estará realizando la campaña, es el shampoo para bebés llamado: Johnson & Johnson el cual tiene un gran reconocimiento a nivel mundial.Este produto tiene mucho tiempo de existir,y por lo mismo, se le estaria haciendo una campaña promocional. Algunos de los productos de limpieza para bebès que cuentan como antecedentes de Mercado,son los shampoos de las marcas: Gerber Loreal y Mennen entre otros.

Historia de Johnson & Johnson:

Edward Mead Johnson, inspirado en un discurso de antisepsia de Joseph Lister, se unió en 1885 a los hermanos James Wood Johnson y Robert Wood Johnson para crear una línea de vendajes quirúrgicos "listos para usar". La empresa produce sus primeros productos desde 1886 y se formó como corporación en 1887.
Robert Wood Johnson fue el primer presidente de la compañía. Trabajó para mejorar las prácticas sanitarias en el siglo XIX, y prestó su nombre a un hospital en New Brunswick, Nueva Jersey. A su muerte en 1910, fue sucedido en la presidencia por su hermano James Wood Johnson hasta 1932, y luego por su hijo, Robert Wood Johnson II.
El nombre Johnson & Johnson proviene de los apellidos de los fundadores de la empresa.
Johnson & Johnson registró ingresos de $15 030 millones durante el primer trimestre del 2009; una ganancia neta de $3 510 millones y $1,26 por acción.

3.Características físicas y usos del producto: El producto al cual se le estara haciendo la publicidad es el shampoo para niños de Johnson & Johnson.Este shampoo se ha caracterizado porque es especial para niños, ya que tiene como su slogan “ no tears” ,lo cual esta queriendo dar a entender que no provoca irritaacion en los ojos de los niños en el momento del baño.
De acuerdo al diseño del empaque del Shampoo,éste siempre ha sido el mismo,desde sus inicios.Es una botella sencilla,con una paleta de color bastante tranquila ,la cual remite a colores pastel,dandole un aspecto clàsico a la misma.
De acuerdo a la tipografia del producto,sigue siendo la misma,ya que con el pasar de los años,se ha vuelto un simbolo de reconocimiento mundial.

Si nos referimos a los afiches que se estaran realizando para esta publicidad que se le realizara al producto,tenemos tres escenarios distintos.Pero cada uno de estos escenarios se caracteriza porque tienen un mismo fin con respecto a los clientes,y el impacto que quieren realizar sobre ellos.
La idea es mostrar a uno o dos niños,en el momento del baño,haciendo uso del producto.Por otro lado,a este asunto del baño,se le quiere dar un aspecto de juego,por lo mismo se colocaran juguetes y otros elementos que sean atractivos para los menores.

4.Personalidad del producto: Este shampoo tiene una personalidad clásica,ya que con el pasar de los años se ha mantenido constante en su apariencia.Tambien tiene una apariencia delicada ya que al ser un producto para bebes,deber mostrar delicadeza en ese sentido.
Los anuncios publicitarios,tales y como lo son los afiches,tendran una personalidad divertida ,ya que el proposito de los mismos ,es que , el baño se vuelva un juego para los menores.

5.Posicionamiento: Gracias a la trayectoria tan extensa que ha tenido esta marca,logrò un reconocimiento a nivel mundial.Muchas personas confian en la calidad de los productos de esta marca y los consideran los mejores.
Con esta nueva campaña que se le esta realizando al shampoo,la idea es que este producto y en general,todos los de la marca sigan siendo numero uno para los clientes y continuen adquiriendolo .

6.Competencia directa: Shampoo para niños tales y como: Gerber,Mennen,Loreal.

7.Competencia indirecta: Pañales Huggies, ,crema dental para niños marca crest y colgate y productos de limpieza en general para los menores.

8.Motivo de compra: La razon por la cual nuestro producto es adquirido,es porque los clientes saben la calidad con la que cuentan.Por otro lado,este producto es adquirido,porque al ser elemento de limpieza,e sumamente necesario en la vida diaria.Este producto se adquiere por limpieza,salud e intentar darle a los hijos lo mejor.

9.Núcleo de compra: El producto se puede adquirir en supermercados de todo tipo y en farmacias.

10.Objetivo de la comunicación: La campaña que se estara realizando es de promocion ya que solamente durara,seis meses. Esta publicidad de promocion,se estara realizando por medio de afiches en tres escenarios distintos, Por otro lado se aplicara a un producto promocional de limpieza.


11.Publico objetivo: El grupo basico de consumo de nuestro producto,son los padres de niños que les agrada el Shampo para bebes de Johnson & Johnson.

Edad: Niños de 0 a 7 años aproximadamente.
Clase socioeconómica: Media,media alta, y alta.
Sexo: masculino, femenino.
Hábitos de compra: La frecuencia con la que se compra el producto es de caracter mensual,ya que eso es lo que aproximadamente da a basto el producto.
Hábitos de consumo: El shampoo se consume todos los dias,y en bastantes ocasiones ,los padres de familia gustan de bañar a sus pequeños,dos veces al dia,por lo tanto el consumo es mayor.
Estilo de Vida: El estilo de vida de una persona que utiliza este producto,es el de alguien preocupado por la salud y la limpieza de si mismo y de sus seres queridos,en este caso especifico,sus hijos(niños entre 0 y 7 años).

12.Promesa Básica: La promesa basica del Shampoo es coolaborar con la hygiene y la Salud de los niños cuando de baño se trata. La caracteristica distintiva de nuestro producto es que no irrita los ojos de los pequeños ,de manera que es mucho mas aceptado entre el publico meta.

13.Sustentación lógica:

14.Promesas secundarias: Este shampoo no irrita los ojos de los menores.Por lo mismo tiene como slogan” no tears”.

15.Tratamiento de la comunicación: De acuerdo al tratamiento de la comunicacion,este producto tendria practicamente en su totalidad de porcentaje,un caracter racional,ya que cuando hablamos de limpieza,higiene y salud,es un aspecto importante para todas las personas que se preocupan por si mismos y es de sentido comun el adquirir productos que coolaboren con todo lo dicho anteriormente.